以“守正创新·区域联动·提质增效”为主题，由越南文化体育与旅游部主办、广宁市人民委员会承办的2026年全国旅行社大会于9月24日上午举行。大会集中评估了旅行社业务运营现状，剖析了市场面临的新机遇与新挑战，并就提升越南旅游业整体质量和竞争力提出了针对性解决方案。
越南文化体育与旅游部副部长胡安峰主持会议，中央各部委代表出席。广宁市方面，广宁市人民委员会副主席武氏梅英出席会议。本次大会吸引了近300名代表参会，其中包括各省市旅游管理部门与单位代表、旅游协会、经济与旅游专家，以及旅行社、航空、运输、住宿、保险、科技企业界代表和新闻媒体记者。
“守正创新”首先体现在对旅行社角色定位的思维变革——从单纯提供行程服务，转变为主动开展市场调研、参与打造旅游产品及构建价值链；“区域联动”必须落实到形成具体可行、可操作、可销售的旅游线路，并明确界定各方责任；“提质增效”则需体现在产品质量、生产效率、品牌声誉、高精尖客源板块的服务保障能力、科技与市场掌控水平，以及确保安全与可持续发展等多个维度。
与会代表提出了多项建设性意见，重点强调要围绕“建构性、透明化、基于数据”的方向完善体制机制并创新政府管理模式；根据不同客源板块的需求重组市场结构并研发相应产品。特别是在产品开发方面，必须立足于市场需求与目的地的差异化优势，深度挖掘文化、遗产、美食、传统手工艺村、传统艺术及社区生活等要素，同步推进海岛度假、康养、体育、会展、购物、夜间旅游及绿色旅游等特色产品。
此外，各方一致认为，需进一步加强价值链联动与基础设施互联互通；根本性创新旅游宣传推介工作；加大数字转型力度，强化人力资源开发与企业能力建设；并将“质量、安全与绿色发展”作为贯穿始终的核心要求。
